桑乐总裁高靖平接受媒体采访
“洗牌其实已经开始，但3年之后的洗牌才是真正的行业洗牌。”在日前的华中生产基地竣工投产仪式上，国内太阳能行业龙头企业——桑乐太阳能有限公司总裁高靖平豪气干云，称桑乐全国9大生产基地全面建成后，将主导国内太阳能热水器行业大洗牌。
太阳能热水器行业洗牌苗头初显
随着家电下乡政策对太阳能热水器产销的拉动，去年，以桑乐为主的一些中标企业，实现了50%以上的大幅上涨，而一些小品牌的市场销量却出现了不同程度的下滑，下滑幅度在10%到35%不等。
高靖平认为，从去年下半年开始，在由家电下乡直接推动的行业竞争，分水岭其实已经出现。“发展前景看好的企业，都在建设新工厂、引进新设备、布局全国市场。而一些小企业将面临如何快速打开市场销售困局，解决销售增长乏力的问题。”
业内人士介绍，跑马圈地的企业主要是为了实现对重点市场的精耕细作。目前，我国太阳能热水器销售主力市场集中于江苏、浙江、山东，而湖北、河南、河北、安徽、东三省等新兴市场正在崛起，这些企业的多个生产基地布局，正是瞄准这些新兴市场。
据不完全统计，仅今年以来，多家品牌厂家在湖南、湖北等华中地区密集开工建设、竣工投产了近10个生产基地。
年产能300万台以上才能成为领袖品牌
如果洗牌，谁将主导洗牌？谁又将被洗牌出局？对此，高靖平信心十足：“手中握有好牌的人，才是主导洗牌的人，桑乐手中就握有好牌。”
他称，行业洗牌是个大手笔的“全民运动”，不能凭单个企业之力实现洗牌，而主导洗牌的，毫无疑问是具有市场自主性、能保证质量和服务的厂家。其中，产能大小是重要因素，只有产能巨大的龙头企业，才能在市场上一呼百应。
“3年之后，年产能达到100万台以上的，才能进入一线品牌；达到300万台以上的才能成为领袖品牌。”高靖平介绍，目前，全国太阳能企业有2000多家，排名前20名的太阳能热水器品牌占有50%国内市场，大洗牌之后，这个份额将上升至80%以上。
“至于能够洗掉谁，不能一概而论地说就肯定是那些中小企业，因为中小企业里也有强者。但不论大小企业，目前自己首要做的是先自我发展，积蓄实力，最后在洗牌的时候牢牢地握住主动权。”高靖平说。