2009空调冷冻年在全球金融危机蔓延扩散的迷雾中低调开盘，经济环境的低迷，使整个行业在这一冷冻年的前半期表现乏力。随着家电下乡、节能惠民、以旧换新等国家利好政策的接连推出，为空调行业注入了强大活力，品牌企业为产品升级纷纷发力变频领域，也给行业带来了新的生机。在今夏全国大范围高温的炙烤下，空调业终于迎来了期待已久的“井喷”。“前低后高”、“外跌内稳”、“节能升温”、“变频崛起”，成为2009冷冻年的真实写照。
用中国家用电器协会理事长霍杜芳的话说：“‘前低后高’、‘外跌内稳’、‘节能升温’、‘变频崛起’，是2009冷冻年的真实写照。”国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前发布的《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2009冷冻年无疑是国家相关政策推出最多、频率最高的年份。包括家电下乡、节能惠民、以旧换新在内等利好政策的推出，部分抵消了因全球金融危机对空调行业整体销售带来的影响，同时也给中国空调行业的生产格局以及整体零售市场品牌竞争格局带来了巨大影响，品牌“双寡头”格局初见端倪。特别是在新的能效政策的导向和助推下，我国空调产业的节能水平在迅速提高。
节能政策引导变频空调销售“破冰”
业界把2009冷年称为“变频”元年。霍杜芳告诉记者，2009冷年伊始，影响2008冷冻年度空调整体零售规模的不利因素依然存在，金融危机导致空调出口大幅下滑、房地产市场不景气、内需不振以及高达1300万至1500万台库存产品带来的销售压力等，都成了压在中国空调行业身上的沉重负担。
据了解，各厂家的库存绝大多数为4、5级高能耗空调。为了从宏观政策上引导产业结构调整，促进国内消费，今年国家推出了一系列政策，其中对空调消费市场规模影响最大的是家电下乡、节能惠民和以旧换新三大新政，而在一个冷冻年度内国家出台三大利好政策支持产业发展，这在空调行业发展历程中应属罕见。家电下乡将准入空调能效门槛定为3级能效，节能惠民更将空调的能效门槛设为2级能效，有效地把4、5级高能耗空调排除在了国家补贴之外。在节能等政策的助推下，各大品牌迅速调转船头将目标锁定节能空调，目前众多厂家均已宣布停产4、5级能效空调，使得2009冷年变频、节能产品的市场占比出现了爆发式增长，预计全年有望达到20%的市场份额，并为2010冷年节能空调的快速增长打下良好基础。
根据国家信息中心对相关符合“节能惠民”目录、能效标在二级以上空调销售占有比例的分析，2009冷年这一比例高出2008冷冻年度..13个百分点，占整体空调零售量的16.63%。尤其值得一提的是，变频空调在销售量、销售额及国产品牌市场占有率三个方面创下历史新高，变频空调的销售量已经占到总体市场17.3%，比2008冷年提高了10个百分点；国产品牌在变频市场上一改连续几年的徘徊不前，占有率超过了76%，并改写了以往由大金、松下等外资品牌在变频空调市场占优势的局面。
对此，中国家电网主编吕盛华分析认为，2009冷年变频空调市场出现的销售“破冰”，一方面是由于消费者的节能意识在提高，对变频空调的节能有了一定程度的认可；另一方面，美的、海信、海尔、格力等大型空调企业对变频领域的强力进入，推动了变频空调产销规模的放量，并一举突破困扰多年的价格瓶颈，价格的平民化则必然带动零售量的明显上升。
记者了解到，自9月初美的率先点燃新冷年的战火，高调宣布了其新冷年的变频战略，并一举推出四大系列十几款新品后，海尔、格力、海信科龙、志高等各大空调企业也迅速在这一开场赛中开始了全力的角逐，并在变频产品上展开了差异化的布局。中怡康公司近日发布的全国600个城市5000个网点上半年变频空调零售监测数据表明，美的变频空调网点覆盖率高达97％，市场占有率达到23.95％，位居行业第一。美的日前发布的2010冷年新营销目标是，全国销量突破200万套，占据全国40％的市场份额。海信科龙总裁周小天近日也表示，海信将以双模变频为主，积极参与市场争夺。海尔空调则强调其变频产品要突显空调的舒适性。 [page]
品牌集中度提高“双寡头”格局初见端倪
据国家信息中心信息资源开发处处长蔡莹介绍，2009冷年国内重点城市空调市场，一些弱势品牌依然没有摆脱被淘汰的命运。根据国家信息中心的监测数据，在相同的市场范围，2009冷年整体品牌数目由2008冷年的34个减少到29个；29个品牌中，具备相当竞争能力（零售量或零售额占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19个减少到17个；销售量占有比例低于1%的品牌共有15个，销售量占有率低于0.01%的品牌有2个。
与一些品牌消失相对应，2009冷年品牌集中度更加明显提高，格力、美的两大品牌引领国内空调市场的格局初步显现。监测数据显示，2009冷年零售量排行前两位的格力和美的，其重点城市销售量占有比例分别超过20%，合计市场占有率达到41.62%，比去年同期提高7.24个百分点，目前两品牌市场占有率已经非常接近。
蔡莹认为，两大品牌经过产品结构调整后，在变频空调以及家电下乡领域发力出击，使得不同产品的销售比例都有大幅上升，已经摆脱了依靠传统定频空调销售规模占领市场的制约。其中，美的空调变频产品比例提升速度更为惊人，这也成为美的缩短与格力距离的重要利器。
从中外品牌竞争态势来看，国产品牌空调分别以85%销售量占有率和78%销售额占有率，双双创下2004年以来的最高记录，其绝对优势毋庸置疑。而空调外资品牌，在金融危机及渠道结构等多重因素的作用下，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。
业界专家分析这一现象时指出，家电下乡、以旧换新等国家政策的出台，直接促进了国产品牌三四级市场的销售，而外资品牌过于依赖国美、苏宁等连锁，从而失去了大量的市场。此外，就近几年区域市场而言，国内、苏宁等连锁企业的重点区域市场华东、华北的空调销售出现下滑，而华南、华中等区域开始上升。因此，企业自主销售渠道建设成为应对市场变化的关键。
蔡莹预测，2010冷冻年度整体国内零售市场规模将达到2500万台左右，零售量增长幅度约为8%。随着变频市场的持续升温，重点城市变频空调销售量占比将达到20%左右，市场份额有望进一步提高。节能产品也将逐渐成为市场销售主流，能效2级以上空调产品销售比例有望达到20%以上。 [page]